Bagaimana Kemas kini iOS 14.5 Akan Menyakitkan Facebook

Bagaimana Kemas kini iOS 14.5 Akan Menyakitkan Facebook

Apabila kemas kini iOS 14.5 Apple tiba pada akhir April, ia memperkenalkan ciri baru yang menimbulkan kegemparan. Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) mendapat sorakan daripada pengguna tetapi kecewa dari perniagaan dan pengiklan, seperti Facebook, yang bergantung pada pengesanan pengguna di seluruh aplikasinya.





mengapa teks saya tidak disampaikan

Tetapi apa sebenarnya ciri ATT dan bagaimana pengaruhnya terhadap model perniagaan Facebook?



Kemas kini iOS 14.5: Apa Yang Dilakukannya dengan Tepat?

Transparansi Pelacakan Aplikasi adalah ciri yang membolehkan pengguna memutuskan apakah mereka mahu aktiviti mereka dilacak di pelbagai aplikasi pada peranti iOS mereka.





Setiap peranti iOS diberikan pengecam unik, yang disebut Pengenal untuk Pengiklan (IDFA), yang dapat mengesan pengguna. Tujuan IDFA adalah agar pengiklan memperibadikan dan menyasarkan iklan dengan lebih berkesan.

Apple telah menggoda idea untuk membatasi akses IDFA sejak tahun lalu, dan fitur itu diuji dalam peluncuran beta iOS 14. Tidak sampai kemas kini iOS 14.5 Apple menyediakan ATT untuk semua pengguna.



Aplikasi yang ingin melacak aktiviti pengguna di aplikasi lain kini harus mendapatkan izin melalui pemberitahuan.

Sebagai pengguna, satu-satunya perkara yang perlu anda lakukan apabila ditanya sama ada anda mahu aktiviti anda dilacak adalah memilih Minta Aplikasi Tidak Menjejak untuk menghentikannya apabila diminta melalui pemberitahuan. Atau ketik Benarkan jika anda senang berkongsi data anda.



Bagaimana Facebook Menjana Wang?

Membuat akaun di Facebook adalah percuma - tidak ada hasil yang dihasilkan secara langsung dari pangkalan pengguna Facebook. Oleh kerana itu, Facebook bergantung pada kaedah lain untuk menjana pendapatan.

Sumber pendapatan utama Facebook adalah menjual ruang iklan di platform media sosialnya.



Berkaitan: Ciri Baru Terbaik di iOS 14.5

Platform media sosial Facebook dan Instagram menyumbang sebahagian besar pendapatan yang dihasilkan. Sebenarnya, Investopedia melaporkan bahawa 98% pendapatan Facebook pada tahun 2020 berasal dari iklan digital di Facebook dan Instagram.

2% pendapatan Facebook yang lain berasal dari sumber seperti penjualan Oculus dan pembayaran e-dagang.

Apakah Pendirian Rasmi Facebook mengenai Ketelusan Penjejakan Aplikasi?

Sejak Apple mengumumkan fitur ATT tahun lalu, Facebook telah menolak dengan mengatakan bahawa ciri itu akan membahayakan model perniagaannya dan menyokong pilihan baru untuk pengguna.

Setelah menentang keras ciri tersebut pada saat pengumumannya, Facebook kini menyokong ATT, dengan menyatakan bahawa ciri tersebut berpotensi mengukuhkan kedudukan syarikat.

Berapa Banyak Pengguna Yang Membolehkan Penjejakan Aplikasi?

Sebelum ATT dilaksanakan, tinjauan dari Kirim IDFA-Alliance mendapati bahawa 38.5% pengguna akan membenarkan penjejakan aplikasi di iOS 14.

Kini nampaknya jumlah ini sangat optimis kerana data menunjukkan bahawa di AS hanya 4% pengguna yang membenarkan penjejakan aplikasi, dengan angka 12% yang sedikit lebih tinggi di seluruh dunia.

Apa Arti Semua Ini untuk Facebook?

Sebelumnya, Facebook akan mengesan pengguna dan mengumpulkan maklumat mengenai mereka di pelbagai aplikasi. Maklumat ini akan membantu Facebook memutuskan iklan apa yang akan ditunjukkan kepada pengguna.

ATT tidak menghalang Facebook menjejaki pengguna di aplikasinya sendiri (misalnya, antara Instagram dan WhatsApp). Namun, Facebook tidak lagi dapat mengesan pengguna merentasi aplikasi yang tidak dimilikinya melainkan pengguna memberikan izin untuk melakukannya.

Ini bermaksud bahawa Facebook tidak lagi dapat menayangkan iklan yang disasarkan secara berkesan kerana tidak mempunyai maklumat mengenai tingkah laku pengguna di luar aplikasinya sendiri pada peranti iOS.

Walaupun ini kelihatan seperti bencana bagi Facebook pada pandangan pertama, masih harus dilihat betapa buruknya ia akan mempengaruhi syarikat.

Berkaitan: Cara Menggunakan Ketelusan Penjejakan Aplikasi di iOS 14.5 untuk Menghentikan Aplikasi Menjejak Anda

Tindak Balas Kemungkinan Facebook

Walaupun menjejaki pengguna di seluruh peranti iOS kini tidak berkesan, Facebook masih dapat mengesan pengguna di luar iOS.

Tingkah laku pengguna di dalam rangkaian aplikasi Facebook juga memberikan maklumat mengenai pengguna. Contohnya, halaman yang mereka ikuti dan catatan yang mereka sukai mendedahkan maklumat dan tingkah laku pengguna yang boleh digunakan untuk iklan.

Facebook juga menginovasikan langkah-langkah baru seperti Pengurusan Acara Gabungan untuk pengiklan.

Inovasi dan mencari cara baru untuk mengemas kini model perniagaannya akan menjadi pertahanan Facebook yang paling berkesan terhadap ATT.

Berkongsi Berkongsi Tweet E-mel 5 Cara Facebook Menceroboh Privasi Anda (dan Cara Menghentikannya)

Walaupun kita tahu Facebook menuai banyak data pengguna, rangkaian sosial juga menyerang privasi anda setiap hari.

Baca Seterusnya Topik-topik yang berkaitan
  • iPhone
  • Facebook
  • epal
  • ios
  • Privasi Telefon Pintar
  • Penjejakan Pengguna
Mengenai Pengarang Carly Chatfield(29 Artikel Diterbitkan)

Carly adalah peminat teknologi dan penulis di MakeUseOf. Berasal dari Australia, dia memiliki latar belakang sains komputer dan kewartawanan.

Lagi Dari Carly Chatfield

Langgan buletin kami

Sertailah buletin kami untuk mendapatkan petua, ulasan, ebook percuma, dan tawaran eksklusif!

Klik di sini untuk melanggan