Home-theater-designers
Apabila anda berfikir untuk membeli telefon pintar baru, dua nama pertama yang terlintas di fikiran adalah Samsung dan Apple. Kedua-dua syarikat gergasi teknologi itu adalah pesaing perniagaan lama yang terkenal kerana mendorong inovasi teknologi dengan produk dan perkhidmatan yang canggih.
Tetapi ketika jenama baru China memasuki arena teknologi, persaingan semakin meruncing tidak seperti sebelumnya — ketika muncul tantangan, peluang, dan keprihatinan baru. Inilah kebenaran di sebalik ledakan jenama China secara tiba-tiba dan mengapa anda harus peduli.
Empayar Elektronik BBK
Ada kemungkinan anda pernah mendengar sekurang-kurangnya satu jenama di antara OnePlus, Oppo, Vivo, dan Realme — tidak diragukan lagi jika anda tinggal di Asia. Semua jenama yang muncul ini adalah anak syarikat syarikat payung Cina BBK Electronics yang berpusat di Dongguan, yang diasaskan oleh Duan Yongping.
Bergantung pada tempat tinggal anda, anda tidak pernah mendengar tentang BBK atau nama rumah tangga yang anda semua biasa. Konglomerat multinasional ini menjadi pengeluar telefon pintar terbesar di dunia pada Q1 2021 yang mengungguli bahkan syarikat gergasi teknologi yang paling terkenal.
BBK mungkin bukan nama yang terkenal di seluruh dunia, tetapi jenama anak syarikatnya menandakan wilayah mereka di dunia teknologi, dan pantas. Begitu cepat kenyataannya bahawa sub-jenama syarikat subsidiari ini kini menjadi syarikat bebas yang berasingan.
Sebagai contoh, Realme adalah bekas sub-jenama Oppo. Dan iQOO, sub-jenama Vivo, berada di jalan yang sama untuk berdikari. Di atas kertas, syarikat-syarikat subsidiari ini memang kelihatan jauh, tetapi mereka berkomunikasi dan berkolaborasi satu sama lain dengan ketat - berkongsi idea, kepakaran, dan strategi.
bolehkah anda menggunakan dua jenis ram
Genius Pembuat Telefon Cina
Apabila anda mengezum keluar dan melihat gambaran besarnya, anda menyedari genius di sebalik pembuat telefon Cina ini. Anda lihat, semakin banyak jenama subsidiari di pasaran berkomunikasi dan berkongsi sumber dan kepakaran antara satu sama lain, semakin mudah untuk mengelakkan kerugian. Ini kerana hit yang diambil oleh satu jenama dapat diserap oleh jenama lain - menyebarkan kesannya.
Ini mungkin salah satu sebab terbesar kejayaan BBK. Untuk memahami bagaimana syarikat gergasi mengubah industri teknologi, lebih senang melihat jenama anak syarikatnya sebagai usaha yang bersatu daripada memperlakukan mereka sebagai entiti yang berasingan. Untuk melakukannya, mari kita perhatikan statistik Saham Pasaran Telefon Pintar Global Q1 2021.
Bahagian pasaran kolektif tiga anak syarikat BBK (Oppo, Vivo, dan Realme) berjumlah 25% yang mengagumkan — mengalahkan syarikat gergasi seperti Samsung pada 22%, Apple pada 17%, dan saingannya yang dekat dengan Xiaomi (juga jenama China) pada 14% . Juga, jangan lupa bahawa kita belum menambahkan pangsa pasar OnePlus ke persamaan, dan masih BBK adalah pembuat telefon pintar nombor satu di dunia.
Sekiranya anda perasan, Xiaomi dan BBK mengikuti strategi yang sama persis berkaitan dengan penembusan pasaran: memecah belah dan menakluki. Perkara yang sama terbukti dengan jenama Xiaomi seperti Mi, POCO, Redmi, dan jenama miliknya yang merupakan Black Shark, semuanya diarahkan untuk melayani khalayak dan tujuan tertentu.
Bagi jenama BBK, Oppo dan Vivo diposisikan sebagai jenama inovatif, iaitu jenama yang melabur dalam R&D dan hadir dengan teknologi baru. OnePlus diposisikan untuk menawarkan pengalaman telefon pintar premium dengan harga yang kompetitif. Dan Realme diposisikan sebagai jenama mesra bajet untuk pembeli yang mementingkan harga.
Bagaimana Jenama Cina Bersaing Dengan Gergasi Teknikal
Sekiranya anda mengikuti perkembangannya, anda pasti telah memperhatikan bagaimana hampir semua jenama China mensasarkan tujuan yang sangat spesifik: menjual sejumlah besar produk bernilai untuk wang kepada pembeli yang mementingkan harga untuk mewujudkan kewibawaan.
Terdapat tiga elemen penting yang perlu diberi perhatian dalam matlamat ini:
- Penonton
- Strategi
- Mesej
Penonton
Kita tahu bahawa pembeli hari ini adalah yang berpendidikan. Mereka mempunyai alat dan pengetahuan yang diperlukan untuk memanfaatkan sepenuhnya wang mereka. Trend ini nampaknya lebih menonjol di pasaran Asia yang sangat kompetitif dengan permintaannya yang sangat elastik.
Permintaan hiper-elastik bermaksud bahawa perubahan minimum pada harga produk memberi kesan besar kepada jumlah unit yang diminta dari produk tersebut. Jenama China memanfaatkan fenomena ini dengan mengurangkan harga mereka untuk mencekik persaingan tempatan sebaik sahaja memasuki pasaran baru.
Strategi
Oleh kerana Asia mempunyai jumlah penduduk yang besar, terutamanya dari China dan India, jenama mempunyai kelebihan bermain dengan jumlahnya. Mereka mampu menjual peranti mereka dengan margin keuntungan yang lebih kecil jika itu bermaksud peranti akan menjual dalam jumlah besar.
Untuk jenama berorientasikan belanjawan seperti Redmi dan Realme, keuntungan dari perkakasan bukanlah tujuannya. Mereka mendapat keuntungan daripada iklan bawaan mereka dan aplikasi bloatware yang telah dipasang sebelumnya .
Oleh itu, kaedah yang logik untuk mencapai matlamat tersebut adalah dengan menggunakan telefon bimbit mereka dengan seberapa banyak yang mungkin, menggunakan banyak sokongan selebriti dan tajaan acara. Di samping itu, mereka memilih kelebihan penggerak ke-2 untuk mengelakkan risiko melabur dalam R&D pada inovasi yang berpotensi gagal.
permainan solitaire percuma untuk telefon bimbit
Mesej
Salah satu kelebihan terbesar memiliki beberapa jenama anak syarikat ialah setiap jenama dapat digunakan untuk membuat, memasarkan, dan memanfaatkan imej jenama yang unik. Mari kita ambil OnePlus, sebagai contoh. Ketika pertama kali bermula, ia memposisikan dirinya sebagai jenama peminat dengan slogan yang menarik seperti 'Never Settle' dan 'Flagship Killer'.
Berkaitan: OnePlus Nord CE 5G: Adakah Perlu Dibeli?
Ia mendengar maklum balas dan membuat perubahan pada produknya - semuanya sambil menawarkan pengalaman telefon pintar premium dengan harga yang sangat baik.
Sekarang, tujuh tahun kemudian, OnePlus membuat peranti unggulan itu sendiri — ironisnya. Maksudnya di sini adalah bahawa jenama China cenderung lebih berfokus pada komuniti dan berpusat pada pelanggan - strategi yang cemerlang untuk pasaran Asia yang pantas.
Adakah Anda Membeli Dari Jenama Cina?
Jenama China mungkin bukan pilihan utama semua orang, terutamanya jika anda tinggal di AS. Tetapi di pasaran yang berkembang pesat seperti India, mereka menandakan wilayah mereka dengan cepat. Sehingga mereka menjauhkan jenama antarabangsa dan benar-benar menghapuskan persaingan tempatan.
Tetapi telefon pintar bernilai tinggi ini berharga. Sekiranya anda memiliki telefon pintar Cina, terutama yang murah, sukar untuk menyingkirkan iklan perisian dan bloatware bawaan — beberapa di antaranya tidak dapat anda lumpuhkan — yang memakan memori dan menghasilkan pengalaman OS yang lebih buruk.
Di samping itu, terdapat kekhawatiran yang semakin meningkat dalam industri teknologi mengenai jenama China yang memata-matai pengguna mereka, seperti yang disarankan oleh pertembungan AS-China dan larangan Huawei 2019. Seperti nilai yang diberikan oleh jenama Cina, ini adalah sesuatu yang patut dipertimbangkan jika anda berfikir untuk membeli dari satu.
Berkongsi Berkongsi Tweet E-mel Perkakasan Huawei 5G sebagai Risiko Keselamatan Negara, DijelaskanAnda pernah mendengar bagaimana perkakasan Huawei boleh mewakili risiko keselamatan negara, tetapi adakah ancaman dari firma teknologi China itu nyata?
cara skrin cermin ke xbox satuBaca Seterusnya Topik-topik yang berkaitan
- Teknologi Dijelaskan
- Android
- Petua Membeli
- Android
Ayush adalah peminat teknologi dan mempunyai latar belakang akademik dalam pemasaran. Dia senang belajar mengenai teknologi terkini yang memperluas potensi manusia dan mencabar status quo. Selain kehidupan kerjanya, dia suka menulis puisi, lagu, dan menikmati falsafah kreatif.
Lagi Dari Jalan AyushLanggan buletin kami
Sertailah buletin kami untuk mendapatkan petua, ulasan, ebook percuma, dan tawaran eksklusif!
Klik di sini untuk melanggan