Home-theater-designers
Black Widow, filem Marvel Disney yang sangat dinanti-nantikan, keluar dari pintu masuk sebagai box office. Namun, gembar-gembur itu cepat mati, dengan penjualan menurun baik di pawagam dan di Disney +, diikuti dengan tuntutan mahkamah dari bintang filem itu dan reaksi balas dari pemilik teater.
Oleh itu, di mana kesilapan Disney? Artikel ini akan meneliti bagaimana strategi pelepasan hibrid Disney dibatalkan, dan juga implikasinya.
Apa Keliru Dengan Pelepasan Hibrid Black Widow?
Untuk Black Widow, Disney menerapkan strategi pelepasan hibrid (juga dikenal sebagai strategi pelepasan ganda), yang bermaksud bahawa syarikat itu merilis filem di pawagam dan di platform streaming Disney + secara serentak. Tetapi apakah implikasi untuk Disney?
bagaimana anda boleh mengetahui jika seseorang menyekat anda di snapchat
Pendapatan Mengecewakan Setelah Pembukaan Awal Berjaya
Filem ini mempunyai pembukaan tertinggi tahun ini di antara semua tayangan teater pada hujung minggu pertama, dan mendapat $ 60 juta dari Disney +, di mana Disney menjadikan filem itu tersedia untuk penonton dengan harga sewa $ 30 melalui peringkat Akses Perdana.
Pada hujung minggu kedua, pendapatan teater Black Widow turun sebanyak 70%, penurunan kedua terbesar untuk filem Marvel Cinematic Universe selepas Ant-Man and the Wasp 2018. Disney juga tidak mengeluarkan angka yang berkaitan dengan prestasinya di Disney +, yang menimbulkan spekulasi bahawa platform streaming telah melihat nasib yang serupa.
Berkaitan: Bagaimana Disney + Menambah 0 hingga 100 Juta Pelanggan dalam 18 Bulan
Scarlett Johansson, Bintang Black Widow, Memfailkan Tuntutan Terhadap Disney
Pada bulan Julai 2021, bintang Black Widow, Scarlett Johansson mengajukan tuntutan mahkamah yang mendakwa Disney melanggar kontraknya dengan melepaskan filem tersebut di Disney + dan di pawagam secara serentak. Nampaknya, Johansson telah menandatangani perjanjian dengan pemahaman bahawa filem ini akan debut secara eksklusif di pawagam. Oleh kerana pembayaran pelakon itu dilaporkan berkaitan dengan persembahan, pelepasan serentak dengan Disney + menghasilkan bayaran yang lebih rendah daripada yang dijangkakan.
Filem ini ditunda berkali-kali kerana wabak COVID-19. Ini pada awalnya akan dirilis pada Mei 2020. Gugatan ini muncul pada saat yang sangat penting bagi Hollywood, kerana pandemi telah mengubah industri hiburan seperti yang kita ketahui.
Streaming telah menjadi titik tumpuan Hollywood, sementara teater filem dan box office berjuang untuk kembali normal berikutan wabak yang merosakkan perniagaannya.
Walaupun studio lain telah mengikuti streaming dan siaran teater pada hari yang sama, berita Black Widow menonjol kerana Marvel adalah jenama blockbuster terbesar di Hollywood, membawa hampir $ 23 bilion di box office global sejak 2008.
Pelepasan Black Widow pada 9 Julai adalah kejayaan segera bagi Disney, di pawagam dan penstriman, membawa $ 80 juta di pembukaan Amerika Utara di teater dan $ 60 juta di seluruh dunia di Disney +. Momentum filem telah perlahan sejak dan sekarang berjumlah kira-kira $ 318 juta di seluruh dunia, yang rendah untuk filem Marvel.
Berkaitan: Akses Disney + Premier Berkemungkinan Berkekalan dengan Windows Release Theatrical yang Berkurang
Tindak Balas Diterima Dari Pemilik Teater
Bukan rahsia lagi bahawa pawagam berjuang untuk terus terbuka kerana wabak dan penutupan yang berkaitan telah mempengaruhi pendapatan teater. Akibatnya, teater telah berjuang untuk mendapatkan beberapa eksklusif dari rilis filem, bahkan dengan pemandangan hiburan yang berubah.
Strategi pelepasan dua seperti yang disusun oleh Disney dengan Black Widow hanya menambah daya tarik antara teater dan perkhidmatan streaming yang semakin meningkat. Oleh itu, tidak menghairankan apabila Persatuan Nasional Pemilik Teater (NATO) mengeluarkan pernyataan tegas yang mengkritik Disney kerana melepaskan filem itu di pawagam dan di platform penstrimannya secara serentak.
Dalam siaran akhbar, NATO mengatakan bahawa Black Widow mengalami kejatuhan yang menakjubkan pada hujung minggu kedua dalam pendapatan teater, selain menjatuhkan 41% yang belum pernah terjadi sebelumnya dari hari Jumaat hingga Sabtu semasa pembukaannya pada 9 hingga 11 Julai. kurangi perkataannya:
Walaupun terdapat pernyataan bahawa strategi pelepasan improvisasi era pandemik ini berjaya bagi Disney dan model pelepasan serentak, ini menunjukkan bahawa pelepasan teater eksklusif bermaksud lebih banyak pendapatan bagi semua pihak yang berkepentingan dalam setiap siklus kehidupan filem. Banyak persoalan yang diajukan oleh pembebasan terhad data streaming pada hujung minggu Disney diselesaikan dengan pantas oleh prestasi Black Widow yang mengecewakan dan tidak menyenangkan. Jawapan yang paling penting ialah pelepasan serentak adalah artifak era pandemi yang harus dibiarkan bersejarah dengan pandemi itu sendiri.
Terbukti, sebilangan penganalisis dan pengulas berpendapat bahawa strategi pelepasan dua hanya memperburuk keadaan ekonomi semasa yang dihadapi oleh teater.
Mereka menyalahkan Disney kerana kehilangan pendapatan harta intelektual yang berharga dengan memilih tarikh pelepasan serentak untuk kandungannya, dan bukannya strategi tradisional yang berperingkat yang dapat menggandakan pendapatan dari filem tersebut.
Adakah Disney Berfikir Strategi Pelepasan Berkembar Adakah Di Sini untuk Menginap?
Disney telah menunjukkan bahawa peraturan era pandemik mendorong keputusan semasa. Seperti kata Kareem Daniel, ketua Disney Media and Entertainment Distribution, dalam satu kenyataan mengenai Laman web Disney :
cara mencari kata laluan wifi anda di android
Persembahan Black Widow yang hebat pada hujung minggu ini mengesahkan strategi pengedaran fleksibel kami untuk menyediakan filem francais di pawagam untuk pengalaman sinematik yang sebenar dan, kerana masalah COVID berterusan di seluruh dunia, memberikan pilihan kepada pengguna yang lebih suka menonton di rumah di Disney +.
Namun, Disney tidak mengulas berapa lama strategi ini akan dilaksanakan. Pendapatan di pawagam sudah merosot disebabkan oleh larangan pandemi. Strategi pelepasan hibrid yang merangkumi penayangan streaming dan pembukaan teater pada hari yang sama berpotensi untuk merugikan pendapatan tersebut, seperti yang disoroti oleh NATO.
Apa Masa Depan Akses Disney + Premier?
Walaupun seseorang dapat berpendapat bahawa Disney menyesuaikan dan mencuba kaedah yang berbeza untuk mendapatkan lebih banyak langganan melalui strategi pelepasan hibridnya, pendekatannya tidak sepenuhnya dibenarkan. Bukan hanya Disney yang menjadikan filem ini tersedia di platform penstrimannya, tetapi hakikatnya ia menjadikannya tersedia melalui Premier Access dengan bayaran tambahan.
Berkaitan: Adakah Nilai Disney + Masih Baik untuk Wang?
Pertimbangkan Space Jam: Legasi Baru, misalnya, yang kehilangan Janda Hitam pada hujung minggu 16-18 Julai, dan yang mendahului jangkaan dengan $ 31.7 juta.
WarnerMedia mengikuti strategi serupa dengan melepaskan filem di HBO Max pada hari yang sama di perdana di pawagam. Perbezaannya ialah pelanggan dapat menayangkan filem secara percuma. Syarikat ini berhasrat untuk meneruskan mod pelepasan ini sehingga akhir 2021.
Selain itu, WarnerMedia juga menawarkan tawaran terhad, menjadikan HBO Max 22% lebih murah untuk orang yang mendaftar selama enam bulan. Harga $ 69.99 hampir $ 12 sebulan dan bukannya $ 15.
Sekiranya studio filem utama lain dapat menerbitkan filem blockbuster secara percuma di platform penstriman mereka dan memberikan nilai tambah kepada pelanggan mereka lebih banyak wang, itu tidak masuk akal bagi Disney untuk mengenakan bayaran tambahan.
Kekurangan Transparansi Penstriman Tidak Baik untuk Pelakon dan Bagi Anda
Pendekatan Disney untuk menyebarkan Black Widow dan tuntutan mahkamah Johansson seterusnya membuktikan bahawa perkhidmatan streaming sedang disengajakan untuk memiliki setiap elemen produksi, termasuk pelepasan.
tetingkap tidak dapat melengkapkan format
Tidak ada yang pasti seperti apa kejayaan hari ini, kerana syarikat penstriman tidak telus dengan data mereka, yang boleh menyebabkan pelaku dan pihak lain yang terlibat dalam penstriman transaksi berjalan ke rundingan buta. Dan akhirnya, apa yang buruk untuk penstriman boleh mempengaruhi penonton.
Terdapat keperluan yang lebih besar untuk ketelusan bukan hanya Disney, tetapi semua penstriman mengenai data prestasi filem dan jenis kandungan lain di platform mereka. Tanpa itu, sukar bagi para pelaku untuk mengadvokasi diri dalam rundingan dalam lanskap aliran yang terus berkembang.
Syarikat Streaming Perlu Terus Mengadaptasi dan Tetap Beretika
Krisis yang sedang berlaku seperti wabak pandang semasa untuk syarikat menyesuaikan diri. Ketika ketegangan meningkat antara pita dan teater, dengan syarikat produksi seperti Disney berusaha mencari cara untuk mengatasi masalah, ini akan menguntungkan mereka untuk menggunakan amalan etika ke depan.
Semua pemain dalam industri hiburan berusaha untuk terus bertahan atau bangkit daripada kesan wabak tersebut. Daripada bersikap oportunis, syarikat harus mencari jalan untuk menjaga muhibah baik dengan pemain industri lain dan dengan penonton dan pelanggan.
Berkongsi Berkongsi Tweet E-mel Cara Dapatkan Disney + di Apple TVInilah semua yang perlu anda ketahui mengenai cara memuat turun Disney + di Apple TV.
Baca Seterusnya Topik-topik yang berkaitan- Hiburan
- Disney
- Penstriman Media
Aya adalah penulis bebas dengan minat terhadap jenama, pemasaran dan kehidupan secara umum. Ketika dia tidak menaip, dia mengikuti berita terbaru, merenungkan intipati kehidupan, dan memikirkan peluang perniagaan baru. Paling produktif ketika bekerja di tempat tidur.
Lagi Dari Aya MasangoLanggan buletin kami
Sertailah buletin kami untuk mendapatkan petua, ulasan, ebook percuma, dan tawaran eksklusif!
Klik di sini untuk melanggan