Home-theater-designers
Kami di HomeTheaterReview.com menghabiskan banyak tempat tinggal di peruncit AV tradisional, dan apa yang kami rasa dapat dilakukan dengan lebih baik untuk menyesuaikan diri dengan landskap runcit baru yang disebabkan sebahagiannya oleh belanja dalam talian dan perubahan demografi.
Ini bukan kisah lain. Dan ini bukan kisahnya kerana saya teringat pada minggu lalu bahawa pengalaman runcit adalah salah satu perkara yang menjadikan industri teater rumah dan industri audio mewah akhir-akhir ini. Masalah yang jauh lebih besar adalah sebilangan besar pengeluar itu sendiri, dan kekurangan identiti atau keperibadian jenama mereka sepenuhnya. Dan sekiranya anda membiarkan saya berpindah panjang dalam dunia tempat tidur, saya akan menerangkan mengapa itu penting.
Saya dan isteri suka sprei Champagne walaupun anggaran bir kami. Bertahun-tahun yang lalu, salah seorang ibu saudara saya memberi kami satu set cadar kapas mewah yang mewah dan mewah dari pengeluar peralatan tempat tidur mewah, Peacock Alley, dan sejak itu kami tidak pernah mendapat apa-apa lagi. Ingatlah, kami tidak dapat $ 800 untuk set cadar baru, seperti biasa, terutamanya kerana kami berkongsi tempat tidur kami dengan pit bull 80 paun yang merupakan snuggler yang bersemangat dan monyet berkubang . Tetapi ternyata, anda boleh mendapatkan cadar $ 800 dengan harga lebih kurang $ 90 Pagi Selasa jika anda cukup sabar dan tidak keberatan membeli talian yang dihentikan atau sekejap kilang. Yang tidak kita.
Walau bagaimanapun, pada musim sejuk lalu, bukannya membeli tenunan percale biasa, kami secara tidak sengaja membeli kepingan sateen, yang lebih licin dan lebih lembut daripada seks mentega panas, tetapi yang memerangkap panas seperti 400ppm CO2 setelah merkuri menuju ke utara 80 darjah. Singkat cerita, kami memerlukan beberapa helaian musim panas baru. Dan Selasa Pagi tempatan kami tidak mendapat tawaran percale dalam jenama pilihan kami.
Oleh itu, saya mengalihkan perhatian saya dalam talian. Dan tidak memerlukan banyak masa di Google untuk bertemu dengan syarikat baru yang dipanggil Helaian & Giggles , yang langsung menonjol kerana penggunaan puns yang tidak bermaya, tidak hormat, dan hiperbola yang mengedipkan mata. Saya langsung geli. Semakin banyak yang saya baca, saya kurang berminat, kerana Sheets & Giggles membuat produknya dari kayu putih, dan saya adalah pelapis kapas yang panjang.
Ketika itulah saya melihat perkara penting kedua yang dilakukan oleh Sheets & Giggles sebagai jenama: ia menjangkakan keberatan seperti ini dan mengatasinya, tepat di hadapan. Tidak seperti kebanyakan serat yang dipulihkan atau dijana semula, eucalyptus lyocell yang digunakan oleh S&G adalah mesra alam. Dan walaupun cadar mereka menenun hujan , mereka bernafas dan sesuai untuk tidur panas dan iklim panas. Saya boleh terus menerus, tetapi intinya adalah untuk setiap bantahan yang saya kemukakan, Sheets & Giggles mendapat respons.
Helaian & Giggles ™ - Cemerlang. Tidur Di. Tonton video ini di YouTube
Perkara ketiga yang membuat saya terpikat adalah ketelusan syarikat. Walaupun terdapat banyak kekurangan, lyocell lebih sukar dicuci daripada kapas. Laman web syarikat tidak cuba menyembunyikannya, tetapi mengubahnya menjadi jenaka. Terus terang, pemikiran sesat yang terlintas dalam fikiran saya bahawa segala-galanya mengenai syarikat itu mungkin satu jenaka besar yang saya tidak suka. Ia lebih mengingatkan kepada versi moden Orang gila .
Orang-orang Gila, Orang-Orang Gila Ini Akan Menyusahkan Anda Tonton video ini di YouTube
Tetapi dengan lebih banyak tanda semak di lajur pro daripada kontra, dan memandangkan saya mempunyai kupon, saya fikir, 'apa-apaan?' Saya telah memperoleh hiburan berkualiti bernilai seratus dolar Soalan Lazim bersendirian. Oleh itu, saya menarik pencetus. Dan ketika penghantaran saya tiba, saya mengambil masa selama tiga puluh saat untuk memutuskan bahawa Sheets & Giggles mempunyai pelanggan baru seumur hidup.
The
pembungkusannya mewah - jauh di atas apa yang anda harapkan dari harga pasaran tengah produk mereka. Selimut mereka juga dilengkapi dengan beg yang boleh digunakan semula yang kini saya gunakan untuk membeli-belah runcit. Mereka termasuk sedikit hadiah untuk setiap penghantaran (dalam kes saya, topeng tidur percuma yang segera dicuri oleh isteri saya). Mengenai kualiti cadar itu sendiri? Ini bukan iklan untuk Helaian & Giggles (Maksud saya, kecuali keseluruhan pautan beli-sekarang-di sebelah kiri halaman). Dan anda tidak seharusnya memberikan banyak pendapat pada saya kerana mereka bukan pengulas tempat tidur profesional. Tetapi saya harus katakan, mereka jauh lebih lembut dan lebih bernafas daripada linen mewah yang dilewatkan oleh Nona dan saya sudah biasa. Ringkasnya, mereka betul-betul yang saya mahukan walaupun saya tidak tahu bahawa saya mahukannya.
Dan secara jujur, itu jauh lebih penting daripada gambar yang tidak sedap dan kehadiran media sosial yang hebat. Tetapi tanpa pemasaran yang tidak sopan itu, saya tidak akan pernah menemui syarikat ini sejak awal. Dan saya mungkin sudah lupa nama jenama mereka. Yang membuat saya berfikir: berapa banyak syarikat AV yang ada yang mendekati keperibadian jenama seperti ini? Dan saya tidak bermaksud keturunan yang tepat tentang kegembiraan berani yang dipancarkan oleh Sheets & Giggles yang saya maksudkan ada bentuk keperibadian sama sekali?
Schiit audio tentu menggoda idea itu, bagaimana dengan nama mereka yang sama dan sesuai dengan mitologi Norse. Tetapi Schiit secara mengejutkan tidak mempunyai kehadiran media sosial. Syarikat tidak banyak yang dapat saya lihat untuk mengeksploitasi apa yang telah dilakukannya - yang banyak. Sekiranya saya menjalankan Schiit atau pasukan pemasarannya, saya pasti akan melancarkan setiap filem Marvel dengan Thor di dalamnya, mencari dan meme di seluruh Facebook dan Twitter. Saya akan mempunyai hashtag #ThorLebowski sehingga jari saya berdarah. Daripada latar belakang hitam yang licin, laman web Schiit adalah semua palu dan pedang serta kapak dan rantai surat. Neraka, saya mungkin mengupah kumpulan untuk menulis naskhah Zeppelin 'The Immigrant Song' yang bertudung tipis untuk dimainkan di latar belakang laman utama, dengan cara yang sama Sonos memukul anda dengan kepala Sub Pop hipster di laman web sendiri . Dan hei, itu mungkin tidak sesuai dengan pendapat anda tentang jenama AV yang dihormati. Tetapi akui ini: anda pasti tidak akan melupakannya.
Dan lihat, saya tidak bermaksud memilih Schiit di sini. Hakikatnya ialah syarikat mempunyai keperibadian seribu kali lebih banyak daripada hampir pesaingnya. Tetapi itulah masalahnya. Industri kami, apabila anda memahami hal itu, adalah perniagaan menjual mainan. Mainan yang sangat canggih, ingatlah. Selalunya mainan yang sangat mahal. Tetapi mainan tetap ada. Namun, berapa banyak laman web AV yang anda lihat yang memberikan tindak balas yang menggembirakan? Berapa banyak syarikat yang mempunyai halaman media sosial yang benar-benar memberi anda ada getaran apa pun, sama ada menghiburkan, mewah, atau apa yang anda ada? Berapa banyak syarikat yang benar-benar anda dapati untuk bercakap terus dengan anda?
bolehkah anda mencampurkan ram pelbagai jenama
Memang, sebab utama kekurangan watak ini cukup jelas. Pertama, sukar (walaupun tidak mustahil) untuk merumuskan identiti apa pun yang bermakna ketika anda sebuah syarikat multinasional raksasa dengan Board of Whatevers (walaupun Apple entah bagaimana menguruskannya). Kedua, dan mungkin yang lebih penting, mengembangkan identiti jenama khas adalah berisiko. Lakukan dan anda menyiapkan diri untuk mematikan beberapa orang. Semasa saya memberitahu ayah saya mengenai helaian baru saya, dia kelihatan berminat, jadi saya menghantarnya pautan ke laman web tersebut. Setelah beberapa minit dia menjawab kembali, 'Semua omong kosong bodoh dan sarkastik ini membuatku kesal.' Saya faham. Saya sudi. Saya faham mengapa syarikat mungkin menolak dorongan untuk menimbulkan penolakan seperti itu, walaupun perkara yang mematikannya adalah perkara yang menarik perhatian saya.
Tetapi dalam usaha untuk memainkannya dengan selamat dan mengelakkan dari menginjak jari kaki atau menyinggung perasaan, terlalu banyak syarikat di industri kita yang akhirnya tidak begitu menarik bagi orang lain selain yang sudah ditukarkan. Sekiranya anda mendapat masa, lihatlah Laman web Bang & Olufsen untuk melihat salah satu pengecualian yang jarang berlaku. Video pertama yang anda temui menjerit, 'Ini adalah perasaan gaya hidup yang kaya dan selesa.' Halaman media sosial syarikat menetes dengan gaya hati. Secara sederhana, tidak ada yang menarik atau bergema dengan saya pada tahap peribadi, walaupun pada hakikatnya saya sangat menyukai prestasi peralatan B&O. Tetapi tidak mengapa. Saya menghormati B&O kerana sekurang-kurangnya mempunyai keperibadian dan imej jenama yang khas dan dapat dikenal pasti. Sebenarnya, saya hampir menghormati syarikat lebih banyak lagi kerana meletakkan tikar yang tidak diingini di depan pintu yang mungkin juga berbunyi, 'Hei, Dennis, kami sebenarnya bukan jenama yang anda cari.'
Kerana sama ada keperibadian menarik bagi saya atau tidak, saya jamin lebih banyak rakan-rakan saya yang biasa, bukan peminat AV yang pernah mendengar Bang & Olufsen daripada gabungan Marantz atau Audeze atau Naim dan Bowers & Wilkins.
Suka atau tidak, pengiktirafan jenama seperti itu sangat penting. Mungkin bukan untuk anda atau saya. Saya menganggap, memandangkan anda membaca halaman ini, prestasi adalah perhatian pertama, kedua dan ketiga anda, sama seperti milik saya. Tetapi setelah kita melangkah keluar dari ruang gema kecil kita, perkara semacam itu tidak akan terbang. Pengguna pada umumnya, terutama yang lebih muda, tidak menanggapi jenis pemasaran 'Inilah sesuatu, inilah yang dilakukannya, pergi beli' yang banyak bergantung pada industri AV. Sekurang-kurangnya tidak lagi. Mereka ingin merasa seperti ada manusia yang merancang, membuat, dan memang menjual produk yang mereka beli, walaupun ia dibuat bersama oleh sebuah jawatankuasa. Dan mereka ingin tahu bahawa gaya, etos, nilai, dan / atau keperibadian manusia khayalan itu sesuai dengan keperibadian mereka, atau setidaknya tidak bertentangan.
(Mahukan beberapa bukti tentang ini? Wendy's mempunyai hampir sama pengikutnya di Twitter seperti McDonald's, walaupun melakukan penjualan sepertiga dan mempunyai kurang dari separuh jumlah lokasi francais. Tetapi Wendy's adalah menaikkan carta jualan sepanjang tahun , sebahagiannya disebabkan oleh fakta bahawa sesiapa yang menjalankan pemasaran syarikat dan media sosial bertindak seperti manusia sebenarnya Secara sederhana, pengguna tidak mahu diberitahu mengapa mereka memerlukan sesuatu. Mereka mahu diberi alasan untuk suka ia dan syarikat yang membuatnya. Dan pengeluar AV hanya menyedut itu.
Walaupun begitu, siapa yang saya terlepas pandang? Syarikat AV mana yang sebenarnya berjaya memproyeksikan sesuatu yang mendekati keperibadian atau imej jenama yang berkaitan? Mari beri mereka cinta di bahagian komen. Dan saya bukan sekadar membicarakan keperibadian individu legenda dalam industri kita seperti Sandy Gross, Nelson Pass, Dan D'Agostino, atau Jeremy Burkhardt. Saya bercakap mengenai jenama yang mereka bina, dan gambaran jenama tersebut menunjukkan kepada orang yang tidak pernah mendengar tentang orang-orang ini.
Satu Hadiah Tidak Berkilau diberikan kepada pengulas pertama yang dapat menamakan lima syarikat tersebut, bersama dengan beberapa sebab mengapa mereka menemui lebih daripada sekadar pengeluar kotak hitam tanpa nama.
Sumber tambahan
• A Tale of Two L.A. Menyatakan Masa Depan Runcit AV di HomeTheaterReview.com.
• Resipi Popcorn Pembunuh Mengingatkan Kami Bagaimana AV Khusus Perlu Dijual di HomeTheaterReview.com.