Home-theater-designers
Produk elektronik pengguna, selama bertahun-tahun, tidak berbeza dengan pakaian, mesin basuh, dan bijirin sarapan ketika menggunakan jenama label peribadi. Lazimnya, peruncit telah menggunakan label peribadi untuk memberikan pelanggan kos alternatif lain dengan kos rendah berbanding produk besar yang mereka jual dalam kategori tertentu.
Dalam hal elektronik, kita tidak pernah melihat satu tetapi dua jenama label peribadi dari Best Buy dalam beberapa tahun terakhir: Dynex dan Lencana . Kami juga pernah melihat TV Durabrand dan elektronik berjenama iLo dari Walmart. Amazon mempunyai jenama label peribadi untuk elektronik, yang dipanggil Asas Amazon . Jenama elektronik label peribadi terbaru untuk memasuki pasaran TV yang sesak, bagaimanapun, mewakili strategi yang agak berbeza, kerana ia adalah jenama yang sudah biasa diketahui oleh banyak pengguna: jenama dalaman Sears Kenmore.
Sudah tentu, pengguna yang mengetahui nama Kenmore mungkin menyamakannya dengan penghawa dingin, ketuhar gelombang mikro, mesin basuh, dan peralatan lain. TV Kenmore baru - barisan yang merangkumi keseluruhan enam model, dengan tiga set HD dan tiga model 4K berjenama Kenmore Elite - direka dengan jelas untuk menawarkan pilihan TV lain kepada pelanggan Sears yang biasa dengan jenama Kenmore.
Persoalan besarnya ialah: adakah pengguna bersedia, atau ingin sekali, membeli TV dengan nama Kenmore di atasnya daripada Samsung, LG, atau Sony? Atau nama lain yang dikenali seperti Vizio, RCA, dan TCL? Atau ada pilihan harga yang lebih rendah tetapi kurang dikenali seperti Seiki dan Upstar?
Sebelum cuba menjawab soalan itu, mari kita pertimbangkan terlebih dahulu alasan di sebalik jenama elektronik label peribadi dan sejauh mana kejayaan mereka selama ini.
Jenama AmazonBasics dilancarkan pada bulan September 2009 sebagai 'koleksi label peribadi' asas elektronik pengguna yang dibuat untuk pelanggan yang menginginkan nilai yang luar biasa, 'kata Pengurus PR Amazon, Lori Richter. AmazonBasics 'berpusat di sekitar kepercayaan pelanggan,' katanya, sambil menambahkan, 'Kami bekerja keras untuk memenuhi keperluan pelanggan di berbagai kategori produk berdasarkan di mana kami mengenal pasti jurang dalam pemilihan produk sehari-hari yang berkualiti tinggi namun bernilai tinggi.' Produk dalam talian disasarkan kepada 'pelanggan yang menginginkan nilai luar biasa,' dan Amazon 'sangat gembira dengan sambutan daripada pelanggan,' katanya. Tujuan Amazon adalah 'menawarkan seluas-luasnya pilihan produk, jadi ini adalah tambahan untuk jenama yang sudah kami bawa.'
Best Buy menjadi perhatian khusus mengenai jenama label peribadinya. 'Sejak tahun 2005, Best Buy telah menawarkan kualiti dan prestasi pelanggan yang peka dengan produk Insignia kami, yang terdiri dari bar suara hingga tablet hingga TV, untuk beberapa nama sahaja,' kata rangkaian runcit dalam satu kenyataan. Ia enggan mengatakan bagaimana item tersebut dilakukan atau mengulas mengapa ia berhenti menggunakan jenama Dynex untuk TVnya. Jenama Dynex nampaknya masih digunakan untuk elektronik dan aksesori yang lebih kecil.
Insignia jelas 'positif' untuk Best Buy, kata penganalisis NPD Stephen Baker. Bagaimanapun, dia menunjukkan, 'Mereka sudah lama memilikinya. Saya rasa jika itu tidak positif bagi mereka dan mereka tidak ... menjana wang tambahan dengan mengisi ceruk yang mereka rasa pasaran tidak dapat memenuhi permintaan mereka, maka mereka akan berhenti melakukannya. Mereka mempunyai label peribadi dalam kategori lain yang tidak lagi mereka lakukan dengan jelas kerana mereka tidak mempunyai cara untuk mengewangkan produk tersebut di kedai mereka, '' katanya.
Baker membuat spekulasi bahawa Best Buy berhenti menggunakan jenama Dynex di TVnya kerana peruncit tidak memerlukan dua jenama TV label peribadi. 'Saya tidak mempunyai pengetahuan khusus tentang mengapa atau mengapa tidak, tetapi jelas apabila anda berhenti menjual jenama, itu kerana ia tidak menambahkan jumlah nilai dan jumlah yang sesuai ke dalam kategori,' jelasnya.
Jelas ada kes yang cukup baik untuk dibuat untuk jenis komoditi asas - kabel, pendirian, produk tahap kemasukan tertentu - disediakan oleh peruncit melalui label peribadi, kata Baker, sambil menunjuk Amazon dan Best Buy. Label peribadi memberi peruncit tahap 'kawalan kualiti' terhadap produk yang mereka jual, dan barang-barang tersebut dapat dibuat sesuai dengan spesifikasi mereka. Terdapat juga 'wang tambahan yang harus dibuat' dengan 'melakukannya sendiri,' katanya mengenai barang-barang komoditi.
bagaimana mencari seseorang secara percuma di internet
Kita boleh berpendapat bahawa, hari ini, TV juga menjadi komoditi. Apa yang dicapai oleh TV label peribadi untuk peruncit adalah bahawa ia memberi mereka 'jenama yang lebih fokus pada harga sehingga mereka dapat mengawal kedua-dua ciri dan harga,' kata Baker. 'Anda perlu mempunyai beberapa produk yang sangat berfokus pada harga di rak runcit, tetapi saya akan menunjukkan bahawa Best Buy tidak hanya memiliki Insignia sebagai produk peringkat awal.' Peruncit 'akan membawa jenama lain yang dianggap sebagai jenama peringkat permulaan atau bukan jenama teratas juga.' Baker menamakan Emerson dan Sanyo sebagai dua contoh jenama peringkat kemasukan yang lain. 'Ini semua adalah sebahagian daripada usaha untuk membuat campuran di kedai dan berusaha memadankan ciri dan harga dengan apa yang dicari oleh pengguna,' katanya.
Baker menduga bahawa Sears memilih untuk menawarkan TV Kenmore dengan alasan yang hampir sama bahawa setiap peruncit lain memperkenalkan jenama label peribadi. Apa yang mungkin ditanya oleh eksekutif Sears adalah, 'Bagaimana kita dapat mencari cara untuk mendapatkan produk dengan harga yang tepat yang kita dapat tingkatkan kenaikan dan kita dapat menguruskan margin dan menguruskan apa yang kita belanjakan untuknya? ... Saya yakin ada alasan yang lebih rumit 'untuk keputusan Sears, katanya, bersetuju bahawa Kenmore adalah jenama yang sesuai dengan sekurang-kurangnya beberapa pengguna.
Televisyen Kenmore adalah diumumkan secara rasmi oleh Sears pada 21 Jun, tetapi mereka mula masuk ke kedai Sears beberapa minggu lebih awal dari itu. 'Sebab mengapa kami melancarkan jenama ini' untuk TV adalah kerana jenama Kenmore adalah 'jenama dipercayai berusia 100 tahun yang hanya disukai oleh ahli kami di Sears, jadi itu adalah pelanjutan jenama semula jadi bagi kami untuk melancarkan rangkaian televisyen set 'jelas Tom Park, presiden jenama Kenmore, Craftsman dan DieHard (KCD) di Sears.
Dalam beberapa bulan terakhir, terdapat kekurangan pada beberapa model TV di kedai Sears, menjelang pengumuman Kenmore TV. 'Sebahagian daripada itu' adalah Sears yang ingin 'memberi ruang' untuk TV Kenmore, kata Park, sambil menunjukkan bahawa enam model awal ini berukuran dari 32 inci hingga 65 inci dan berharga dari $ 200 hingga $ 1,500. Rancangan TV Kenmore diputuskan pada musim gugur 2015, katanya, menjelaskan: 'Salah satu misi kami di KCD adalah membuat pengembangan jenama semula jadi. Televisyen adalah salah satu daripadanya. ' Sears dapat menandatangani perjanjian dengan 'pengeluar TV global, mula dikeluarkan dalam jangka waktu Februari, dan dapat membawa TV ini ke pasaran' pada bulan Jun, katanya.
Park enggan mengenal pasti pembuat TV 'atas alasan sulit, tetapi pengeluar TV global terkenal' yang membuat TV Kenmore dan Kenmore Elite, katanya.
Berapa banyak Sears akan mengurangkan bekalan TV dari pengeluar lain (setelah mengurangkan pilihan jenama TVnya) tidak jelas. Tetapi Sears, sekurang-kurangnya buat masa ini, berhasrat untuk menawarkan pilihan kepada pelanggan antara TV Kenmore dan jenama lain yang mereka mahukan, menurut Park, yang memberitahu kami: 'Kami jelas menghormati pengeluar kami yang lain yang kami ada di rak, tetapi ini adalah Jenama persendirian Sears, dan jenama Kenmore sangat kuat di dalam Sears, jadi kami ingin mempamerkan jenama itu dalam format runcit kami sendiri. ' Oleh itu, dia memberitahu kami: 'Sekiranya ada ahli yang ingin melihat produk Samsung, mereka akan dapat membeli produk Samsung .... Kami masih akan membawa semua jenama lain. Matlamat kami sebagai peruncit adalah untuk memastikan bahawa kami memuaskan ahli dan kami mempunyai pelbagai jenis yang tepat untuk ditawarkan kepada mereka. '
perbankan dalam talian tidak tersedia untuk anda pada masa ini bank of america
TV Kenmore 'benar-benar disasarkan kepada anggota Sears setia kami,' kata Park, merujuk kepada program penghargaan Shop Your Way (SYW) peruncit. Produk Kenmore adalah 'di jutaan dan jutaan rumah dari perspektif perkakas,' dan Sears kini 'menyasarkan pengguna itu pada waktu berikutnya untuk menaik taraf atau membeli TV baru,' katanya, meramalkan 'mereka akan mendapat Model Kenmore '.
Sama ada ia benar-benar berlaku mesti dilihat. Tetapi sejauh ini terdapat 'banyak minat pengguna' di TV Kenmore, kata Ed Brann, pengurus produk Kenmore, produk bersambung. Ketika ditanya apakah TV Kenmore ditujukan kepada pengguna yang mungkin tidak begitu pintar dari segi teknikal seperti pengguna Best Buy, Park menjawab: 'Pelanggan kami sangat cerdas. Produk ini adalah produk yang baik seperti yang anda akan dapati di Best Buy. '
Salah satu keputusan menarik yang dibuat oleh Sears adalah untuk menghilangkan keupayaan pintar / streaming dari Kenmore Elite 4K TV - ciri yang terdapat di TV 4K lain yang dibawa di kedai Sears. Sears tidak memberikan alasan untuk keputusan itu, yang nampaknya bertentangan dengan usaha peruncit baru-baru ini untuk memperluaskan penawaran peranti yang disambungkan di kedainya. Siaran berita yang mengumumkan TV Kenmore dan produk KCD baru yang lain malah mengatakan bahawa item tersebut adalah 'gelombang produk seterusnya untuk rumah yang bersambung.' Produk baru itu termasuk termostat pintar Kenmore. Namun, Park mengatakan bahawa 'model TV masa depan akan menjadi pintar.'
Kekurangan fungsi pintar juga nampaknya menjadikannya lebih mencabar bagi Sears untuk menjual TV Kenmore dengan harga semasa. Sebilangan besar model dijual dengan harga yang hampir sama dengan model pintar yang setanding dari LG dan Samsung ketika mereka dijual (dan banyak model LG dan Samsung sering dijual). Sebagai contoh, TV Kenmore Elite 4K 65 inci yang paling hebat, diperkenalkan pada harga $ 1,499,99 - harga yang sama dengan TV pintar Samsung 4K 65 inci yang dijual sebagai sebahagian daripada penjualan $ 500 pada awal Julai.
'Kami percaya dengan jenama kami. Ini adalah jenama premium yang berkualiti tinggi, sehingga dapat menentukan titik harga seperti itu, 'Park mengatakan mengenai harga di mana set Kenmore diperkenalkan. Tetapi dia menambahkan, 'Jelas, pasar televisyen sangat kompetitif dan jadi, jika kita perlu menurunkan harga kita untuk bersaing ... kita akan melakukannya. Tetapi hanya dengan melancarkan produk, tidak masuk akal untuk mengeluarkan dan menolaknya. ' TV Kenmore Elite 4K 65 inci dijual pada harga $ 1,299,99 di Sears.com pada 5 Julai.
Masih perlu dilihat apakah Sears, pada suatu ketika, akan menjual TV Kenmore kepada peruncit lain. 'Kami tidak mempunyai rancangan untuk mengambil TV Kenmore di luar Sears pada masa ini,' kata Park kepada kami, sambil menambahkan bahawa dia 'tidak dapat membuat spekulasi' mengenai apakah Sears akan melakukan itu di masa depan.
Langkah seperti itu, bagaimanapun, tidak akan menjadi kejutan besar berikutan pengumuman Sears baru-baru ini. Semasa melaporkan kerugian $ 471 juta untuk suku pertama 2016 yang berakhir pada 30 April, Sears mengatakan dewannya 'memutuskan untuk mencari alternatif' untuk perniagaan KCD dan Sears Home Services kerana 'kami percaya bahawa kami dapat merealisasikan pertumbuhan yang signifikan dengan memperluas kehadirannya jenama ini di luar 'Sears dan Kmart.
Oleh itu, dengan mempertimbangkan semua itu, kita kembali kepada soalan asal: Adakah anda akan membeli Kenmore atau Kenmore Elite TV? Mengapa / mengapa tidak? Beritahu kami di bahagian Komen di bawah.
Sumber tambahan
• Apa itu 'Ultra HD Premium'? di HomeTheaterReview.com.
• Sepasang Headphone Nama Jenama Yang Sangat Murah Mungkin Terlalu Bagus di HomeTheaterReview.com.