Home-theater-designers
Perubahan iklim adalah ancaman yang teruk seperti biasa, dan ramai orang serta perniagaan cuba melakukan yang lebih baik dan lebih prihatin terhadap alam sekitar.
Bukan mudah untuk menukar tabiat anda kepada yang lebih hijau semasa anda cuba menavigasi hari ke hari. Dan sementara sesetengah perniagaan menggunakan amalan yang lebih baik untuk menjadi lebih mampan dan telus, yang lain memilih untuk memanfaatkan pengguna yang sedar, menampar label hijau tanpa melakukan kerja.
Jadi, mari kita selami dunia pemasaran hijau dan pencucian hijau dan bezakan antara keduanya.
Apa itu Greenwashing?
Jadi, apakah maksud greenwashing ? Istilah ini terpakai apabila syarikat mengelirukan pengguna mereka dengan berpura-pura menjadi lebih hijau daripada mereka—perniagaan mengecat sendiri hijau tanpa melakukan kerja di belakang tabir.
Untuk mementingkan alam sekitar memerlukan lebih daripada sekadar menuntut sedemikian. Anda, sebagai perniagaan, perlu memastikan anda memperoleh produk anda secara mampan; bayar pekerja anda gaji yang adil; gunakan pembungkusan yang boleh digunakan semula atau dikitar semula, dan banyak lagi. Itu hanya beberapa mata yang perlu anda capai untuk dianggap sebagai perniagaan hijau. Hanya membuat tuntutan tanpa menyandarkannya, bersikap telus dan memberikan bukti supaya pengguna boleh mengesahkan bahawa mereka tidak akan melakukannya.
Dan oleh kerana banyak perniagaan ingin mengaut keuntungan daripada pengguna yang sedar tetapi tidak mahu mengancam keuntungan mereka dengan menukar mod operasi semasa mereka, mereka mengucapkan kata-kata dan membiarkannya begitu sahaja.
urutkan amazon mengikut jumlah ulasan
Ambil syarikat antarabangsa Shell sebagai contoh syarikat melukis dirinya lebih hijau daripada yang ada. Melayari Laman web rasmi Shell , anda akan tersandung pada sasaran iklimnya: 'Sasaran Shell adalah untuk menjadi perniagaan tenaga pelepasan sifar bersih menjelang 2050.'
Shell ialah sebuah syarikat minyak. Dan walaupun percubaan untuk mengurangkan pelepasan dan menggambarkan dirinya sebagai kesatria putih (atau lebih tepatnya hijau) untuk alam semula jadi, pada terasnya, syarikat itu secara aktif merosakkan alam sekitar kerana ia, sebenarnya, sebuah syarikat minyak.
Untuk mendakwa anda membantu menentang perubahan iklim sambil secara aktif menyebabkan bahaya nampaknya tidak produktif, secara ringkasnya.
Apakah Pemasaran Hijau?
Pemasaran Hijau digunakan apabila produk yang anda pemasaran adalah hijau, iaitu, dibuat dengan mengambil kira alam sekitar.
Istilah ini merangkumi setiap bahagian pengeluaran ditambah dengan hasil akhir produk. Di manakah ia dihasilkan, dan adakah pekerja pada usia bekerja dan dibayar secara adil untuk buruh mereka? Bagaimanakah syarikat memperoleh bahan yang diperlukan untuk produk—adakah ia diperoleh secara mampan, dan apakah kesan alam sekitar mereka?
Kemudian, sebaik sahaja produk itu dibuat, bagaimana ia dibungkus? Adakah anda menggunakan pembungkusan kitar semula? Semuanya berpunca daripada ini: Adakah perniagaan memfokuskan pada kemampanan, dan adakah ia telus dengan amalannya?
Lagipun, hanya mengatakan bahawa anda menggunakan buruh yang adil atau pembungkusan yang mampan tidak bermakna jika pengguna tidak dapat mengesahkan tuntutan anda dengan mudah.
Jika anda menanda semua kotak ini, maka anda, sebagai perniagaan, melaksanakan pemasaran hijau ke dalam amalan anda berbanding mengecat fasad hijau dan cucian hijau. Ia adalah garis halus antara keduanya.
Bagaimana Mengesan Greenwashing?
Walaupun mencuci hijau boleh menjadi halus, anda masih boleh menangkapnya apabila syarikat melakukannya. Anda hanya perlu berwaspada dan melakukan penyelidikan anda.
cara berkawan di buku muka
1. Bolehkah Anda Mengesahkan Tuntutan?
Seperti yang dinyatakan beberapa kali, perniagaan yang menggunakan pemasaran hijau adalah telus mengenai usaha mereka. Mereka mahu anda mengetahui perkara yang telah mereka lakukan dan melihat tindakan mereka dengan penyelidikan anda. Jadi, mereka cenderung untuk menanggung semuanya dan memudahkan pengesahan kata-kata mereka.
Walau bagaimanapun, apabila jenama berpura-pura lebih hijau daripada mereka, jenama itu tidak telus. Mereka tidak menawarkan sebarang pautan atau maklumat tambahan yang boleh anda gunakan untuk melihat sama ada tuntutan mereka disokong. Tiada video atau gambar, tiada apa-apa untuk menunjukkan cara mereka menghasilkan barangan, pembungkusan atau apa-apa lagi yang kononnya hijau dan mampan.
Jika sebuah syarikat memuji usaha hijaunya tanpa memberikan cara anda boleh melihat sama ada ia benar-benar, itu adalah tanda mencuci hijau.
2. Kekaburan Bukan Petanda Baik
Perniagaan pencucian hijau suka menggunakan istilah seperti eko, mampan, perdagangan adil, kitar semula, bebas plastik dan sebagainya. Seolah-olah kelestarian boleh dikurangkan kepada hanya menggunakan istilah yang betul.
Mereka adalah kata kunci pilihan kerana mereka berjaya dengan SEO. Ramai pembeli yang sedar yang cuba menjadi lebih mesra alam mencari mereka apabila memutuskan sama ada untuk menyokong perniagaan. Jadi perniagaan, sebaliknya, memilih untuk menjerit mereka dari atas bumbung. Mereka menyebarkannya ke seluruh tapak web dan kempen iklan, menggunakannya dalam temu bual, dan di mana-mana sahaja yang mereka boleh.
Contoh mudah kata kunci yang samar-samar ialah perniagaan yang menyatakan bahawa perniagaan itu cuba menjadi lebih mesra alam tanpa menyenaraikan sebarang matlamat yang jelas. Atau mengatakan ia lebih memfokuskan pada kemampanan tetapi tidak memberikan bagaimana sebenarnya ia cuba untuk menjadi lebih mampan.
Jika anda mencucuk fasad hijau dan ia mula runtuh—itulah cucian hijau klasik. Sekarang, jika anda secara aktif cuba menjadi hijau, lihat ini sambungan beli-belah dalam talian yang akan membantu anda .
3. Adakah Ia Mengubah Hala Tumpuan Anda?
Satu lagi tanda pencucian hijau ialah salah arah. Sebagai contoh, katakan syarikat menyatakan bahawa ia menggunakan pembungkusan bebas plastik untuk produknya. Itu fakta yang boleh disahkan, dan ia bagus.
Walau bagaimanapun, syarikat yang sama dengan bangganya mempamerkan satu perkara yang baik juga mendiamkan perkara yang lain, seperti fakta bahawa barangannya dihasilkan di kedai peluh oleh pekerja yang bergaji rendah dan kebanyakannya di bawah umur. Fesyen pantas nampaknya sering berada dalam kategori ini, tetapi terdapat alternatif. Jika anda lebih suka tidak menyokong fesyen pantas, lihatlah fesyen perlahan.
cara menggunakan iphone sebagai kamera web dengan usb
Contoh sebelumnya dengan Shell berdiri di sini juga. Ya, sungguh luar biasa cara syarikat itu menetapkan matlamat untuk meningkatkan pelepasannya dan menjadi lebih hijau. Namun, tidak dapat dinafikan bahawa ia terus memusnahkan alam sekitar dalam usaha mencari minyak. Akhirnya, ia adalah pencucian hijau.
Lakukan yang Terbaik, Tetapi Jangan Keraskan Diri Anda
Sebagai pengguna, menavigasi antara perniagaan dan membuat pilihan yang tepat untuk alam sekitar selalunya sukar.
Malangnya, kita hidup dalam dunia yang diperintah oleh kapitalisme, jadi syarikat melakukan yang terbaik untuk mengewangkan segala-galanya, termasuk keinginan anda untuk menyelamatkan planet ini. Ada yang melakukannya dengan betul oleh pelanggan mereka dan cuba memperbaiki dan mengurangkan kesan berbahaya mereka terhadap alam sekitar. Yang lain memilih cara yang mudah dan membuang perkataan yang betul tanpa melakukan kerja.
Hidup secara mampan boleh mencabar, tetapi akhirnya, semua yang anda boleh lakukan adalah yang terbaik. Panggil syarikat apabila mereka mencuci hijau; jika anda mampu, jangan sokong mereka. Cuba buat pilihan yang betul, tetapi jangan terlalu keras pada diri sendiri.